Stockholm verbindet Safer Sex mit einer App

Obwohl sich junge Schweden grundsätzlich klar darüber sind, dass man lieber ein Kondom zu viel als eins zu wenig benutzten sollte, wird der Umgang mit HIV zunehmend sorgloser. Das zumindest beklagte das Aids-Präventionsprogramm LAFA.

Seine aktuelle Kampagne legte man deshalb in die Hände der innovativen Stockholmer Werbeagentur "Ester". Der konkrete Auftrag: Safer Sex ein wenig mehr mit Spaß und modernem Lifestyle in Verbindung setzten.

Ihre Lösung: "The Sex Profile", eine Smartphone-App, die eine Verlaufskurve vom eigenen "Bettsport" im Hinblick auf Rhythmus, Geräuschpegel und Dauer erstellt und die Ergebnisse direkt auf der Kampagnenwebsite hochlädt.

Mit der augenzwinkernden Frage "Wie habt ihr den Sommer verl(i)ebt?" wurde die Zielgruppe mit 50.000 Gratisgummis ausgestattet und gebeten, mitzumachen. Zum App-Download war jedes Kondom mit einem QR-Code versehen.

Basierend auf den neuesten Statistiken, ließ "Ester" bunte Plakate drucken, welche die tollsten Hengste und lustigsten (natürlich etwas stereotypen) Fakten unters Volk brachten.

Endergebnis: Am Ende des Sommers waren über 5.900 Sexprofile registriert. Damit wurden die Erwartungen um 590 Prozent überboten. 39 Prozent der jungen Stockholmer gaben an, eine positivere Einstellung zu Kondomen bekommen zu haben - was die Erwartungen wiederum um 98 Prozent übertraf.